Educación continua en Marketing
Formación educativa y educación superior continua Alineado al tema de esta edición, en esta ocasión hablaré sobre la relación entre la educación continua y la mercadotecnia. Actualmente esta…
Marketing en ocasiones especiales
El último cuatrimestre del año está cargado de fechas relevantes Viene ya el 15 de septiembre, y con el mes patrio da inicio el último cuatrimestre del año,…
Importando y exportando marcas
No siempre una marca que funciona en un territorio será exitosa en otro mercado Muchos empresarios ven oportunidad de traer marcas internacionales a nuestro país, o exportar las…
Mercadotecnia y tecnología
Evolucionar o morir. Todas las marcas deben evolucionar porque el consumidor siempre lo está haciendo. No pretendo futurear ni hablar de las nuevas tecnologías o predicciones para el…
El proceso de selección creativo
No se debería pedir a las agencias que trabajen gratis para seleccionarlas Existe en la industria creativa de publicidad y mercadotecnia una situación muy peculiar: Los clientes organizan…
La percepción de tu marca
No existe una realidad absoluta sobre una marca, sino un conjunto de percepciones. Muchísimo se ha hablado sobre este tema. Textos ya clásicos de reconocidos autores lo han…
El ROI en mercadotecnia
“Lo que no se mide, no se puede mejorar”: Evaluando numéricamente una campaña. El concepto de ROI (Return on Investment) no es nuevo ni exclusivo del área de…
Escogiendo agencia
Vale la pena buscar a una agencia que realmente se vuelva un socio de negocios, no un proveedor más. Las mejores campañas no siempre son las más costosas,…